Relatório de Performance — Meta Ads
Resultados de 1 de maio a 31 de julho de 2026 — três meses completos
Dados extraídos diretamente da plataforma de anúncios da Meta em 7 de agosto de 2026. Todos os números deste relatório vêm da API oficial, sem estimativa ou projeção.
Os quatro números que resumem o trimestre.
Investimento
Total aplicado em anúncios nos três meses.
Contatos gerados
Pessoas que preencheram o formulário pedindo informação sobre um imóvel.
Custo por contato
Quanto custou, em média, cada pessoa interessada.
Pessoas alcançadas
Pessoas diferentes que viram os anúncios da Habite.
Em três meses, a Habite investiu R$ 4.381 e recebeu 522 pedidos de contato — uma média de quase 6 pessoas por dia levantando a mão para falar sobre um imóvel.
Cada um desses contatos custou R$ 8,39. Para dar escala: numa venda de imóvel na faixa de R$ 500 mil, o investimento inteiro do trimestre representa menos de 1% de uma única comissão.
Os anúncios apareceram 392 mil vezes para 108 mil pessoas diferentes, e geraram 96 mil interações — curtidas, comentários, salvamentos e compartilhamentos — além de 406 novos seguidores no Instagram.
Use os botões para trocar o que o gráfico mostra.
| Mês | Investimento | Contatos | Custo por contato | Pessoas alcançadas |
|---|---|---|---|---|
| Maio 2026 | R$ 1.183,70 | 115 | R$ 10,29 | 30.896 |
| Junho 2026 | R$ 1.629,47 | 235 | R$ 6,93 | 61.236 |
| Julho 2026 | R$ 1.568,62 | 172 | R$ 9,12 | 60.368 |
| Total do trimestre | R$ 4.381,79 | 522 | R$ 8,39 | 108.489 |
Junho foi o melhor mês do trimestre. Com um investimento apenas 4% maior que julho, trouxe 63 contatos a mais e o menor custo do período — R$ 6,93 por pessoa.
Em julho o investimento se manteve, mas o custo por contato subiu 32%. A explicação está na seção seguinte: a campanha mais eficiente do trimestre foi pausada.
A verba foi dividida por faixa de imóvel. Cada campanha fala com um perfil de comprador diferente.
| Campanha | Investimento | Contatos | Custo por contato | Situação |
|---|---|---|---|---|
| Padrão Popular | R$ 957,13 | 195 | R$ 4,91 | Pausada |
| Médio Padrão | R$ 1.341,99 | 188 | R$ 7,14 | Ativa |
| Alto Padrão | R$ 1.378,46 | 124 | R$ 11,12 | Ativa |
| Médio Padrão (versão anterior) | R$ 172,36 | 15 | R$ 11,49 | Pausada |
| Presença de marca e perfil | R$ 531,85 | — | não gera contato | Ativa |
| Total | R$ 4.381,79 | 522 | R$ 8,39 |
A campanha de Padrão Popular trouxe 195 contatos — 37% de todo o resultado — ao menor custo do trimestre: R$ 4,91. Isso é menos da metade do que custa um contato de Alto Padrão.
É o principal motivo de o custo ter subido em julho. Retomar essa frente é a decisão de maior impacto imediato sobre o volume de contatos.
Alto Padrão custa R$ 11,12 por contato contra R$ 4,91 do Popular. O público é menor e mais disputado. A conta continua fazendo sentido: a comissão de um imóvel de alto padrão paga esse custo muitas vezes.
O ponto de atenção não é o custo, é o volume: Alto Padrão consumiu a maior fatia da verba e entregou o menor número de contatos entre as campanhas de captação.
O perfil de quem preencheu o formulário nos três meses.
Essa faixa concentra 309 dos 522 contatos — quase 6 de cada 10 — e mantém o custo abaixo da média da conta. A faixa de 25 a 34 anos é a mais eficiente em volume: 160 contatos a R$ 6,76.
O Instagram recebeu 71% da verba e trouxe contatos a R$ 8,71. O Facebook, com menos de um terço do investimento, entregou a R$ 7,72 — 11% mais barato.
Vale testar um deslocamento de verba para o Facebook e medir se a vantagem se mantém em volume maior.
Sobre gênero: mulheres representam 64% dos contatos (336 de 522). Em compra de imóvel isso costuma indicar que a mulher é quem inicia e conduz a busca da família — informação útil para a linguagem dos anúncios e para a abordagem no atendimento.
Transparência sobre os limites da medição. Ler esta seção evita conclusão errada.
A campanha de presença de marca consumiu R$ 531,85 (12% da verba) e aparece no painel com um custo de R$ 0,36 por resultado. Esse resultado é visita ao perfil do Instagram, não pedido de contato.
São objetivos diferentes e não devem ser somados nem comparados. Essa verba trabalhou reconhecimento de marca e trouxe 406 novos seguidores — o que tem valor, mas não é captação. Os 522 contatos deste relatório excluem essa campanha.
Os contatos são gerados por formulário dentro do Instagram e do Facebook. Sabemos com precisão quantas pessoas se cadastraram e quanto custou cada uma.
Não sabemos, pelos dados de anúncio, quantas foram atendidas, quantas visitaram um imóvel e quantas fecharam negócio. Ligar essa ponta — cruzar os cadastros com o resultado comercial — é o que permitiria calcular o retorno real por real investido.
Os dois pixels da conta praticamente não registram eventos. Isso não prejudica a operação atual, porque o formulário funciona dentro da própria rede social.
O que se perde: a possibilidade de reimpactar quem visitou o site sem se cadastrar, e a leitura do comportamento fora das redes.
Em ordem de impacto sobre o resultado.
Os termos usados neste relatório, em linguagem direta.